1月4日，吉林大米新营销活动启动仪式在北京举行。以“新营销”为年品牌宣传推介活动开局，标志着今年吉林大米将再次开启营销模式转型升级的新布局。吉林大米将借力与首农集团的深度合作，进一步走进中直单位、大型央企，进一步完善其在北京市场的全渠道销售。
会上，不仅回顾了吉林大米北京市场品牌营销的六年之路，还对吉林大米下一步营销模式创新与布局进行了解读。查干湖大米、舒兰大米、吉林大米产业联盟代表企业做出的特色主旨推介，更让北京消费者直观地体会到吉林大米品牌不同角度的魅力。会上还为首农集团在吉林省的十二大口粮水稻基地授牌。
六年合作成果颇丰
年是吉林大米深耕北京市场的第6年，选择北京作为吉林大米营销的主战场，主要得益于北京巨大的市场潜力，符合吉林大米中高端市场定位。吉林省粮食和物资储备局局长李国强表示，吉林大米在北京品牌创建的六年，是吉林大米市场认知度提升最快的六年，也是开发中高端大米市场收获最多的六年。
六年来，通过与首农集团的合作，市场上处处都能看到吉林大米的身影：特色直营门店、商超码头、精品展会、高端社区……吉林大米品牌形象已经俘获北京消费者的心。此外，吉林市还成为冬奥会指定用米基地。
近年来，随着京吉两地双方合作的不断深入，呈现由点到线、由线到面的发展趋势，从最初的大米业项目落户榆树，到如今十二大口粮基地的共建，一步一步促成了吉林大米在北京商超、社区、央企、驻京单位“全渠道”销售体系。
“我们相信，借助首农集团在北京的影响力，吉林大米一定会在现有的基础上，上演更佳的市场表现，”李国强说。
吉京开启合作新篇章
在本次发布会上，吉林和北京两地产销合作签约，双方共达成签约意向6项。北京有市场，吉林有资源，优势互补，双方受益。洮之宝就是受益企业中的一家。
据介绍，洮之宝将从年开始，不仅会陆续进驻高端进口商超系统，还将通过电商的模式在北京社区内推行产品团购。除此之外，还会在北京成立营销总部，以此辐射京津冀地区，使其成为继江浙沪之外的洮宝第二大市场。
为进一步方便北京市民享用“好吃、营养、更安全”的吉林大米，夯实销售‘全渠道’，1月份同期将举办吉林大米社区宣传展卖、“吉林大米”进央企及驻京单位宣传推介、“吉林大米”新形象店面“惠泽小港”落地等20余场活动。
吉林大米创新布局营销模式
品牌建设开展6年来，吉林大米结合销区市场的不同特点和渠道资源，接连推出直营店和商超专柜、电商平台、产区到社区直供、“吉田认购”专属稻田等4个版本的营销模式。
吉林省粮食和物资储备局副局长刘红霞表示，进入年，吉林大米将在顶层设计、品牌传播、标准管控、营销创新方面全面发力，围绕吉林大米“名米卖优价”第二个阶段目标，由吉林大米“面”上的宣传转到“点”上的推进——这个点就是吉林大米运营平台。
今年吉林大米将在销区选择北京、浙江，产区选择舒兰、松原做试点，通过市场化运作方式，以资本共筹、股权共持的方式组建联系更为紧密的企业联合体，构建品牌运营实体平台，完善平台机制，强化终端服务，围绕中高端消费人群，扩大绿色、特色大米生产，以品质换数量，以价格补体量，引导企业从大米“生产商”向产品“服务商”转型。
来源吉林日报彩练新闻
作者吉林日报全媒体记者石天慧
总编孟繁杰石巍韩铁英
编辑初慧
