11月6日，以“城以物名,物以城兴”为主题的城市品牌建设(上海)论坛在上海市中国金融信息中心大厦举行。吉林省粮食和物资储备局副局长刘红霞带队参会，全面介绍吉林粮食品牌与城市品牌互荣共升的成功经验，进一步提升“吉林大米”品牌对外影响力。
吉林省粮食和物资储备局副局长刘红霞介绍“吉林大米”品牌建设情况
城市因物产而扬名，物产因城市而兴盛。我国幅员辽阔，气候地理条件多样，不同城市往往形成独具特色的名优产品。活动期间，多个城市特色物产汇集于此，让人们在领略城市风采的同时享受物产之美。
论坛对话现场
来自上海、吉林、成都、泸州、苏州等卓越城市代表，浙江大学、南京大学、上海品牌发展研究中心、上海市政府品牌专家委员等知名专家学者，泸州老窖、拼量网、京东、舒兰吉米、吉林东福米业、洮之宝电子商务、安吉宋茗白茶等优秀企业代表，以及上海餐饮烹饪行业协会负责人等参会。与会人员融情融智，以多元视角为城市品牌建设把脉问诊、建言献策。参考消息报社首度发布《中国城市海外影响力分析报告》，为城市品牌建设提供权威参考。
吉林省粮食和物资储备局副局长刘红霞在论坛对话现场发言
“吉林大米”品牌建设经验在论坛上引起强烈反响。经过5年时间，“吉林大米”已经成为吉林省农业的第一品牌，荣膺第九届中国粮油影响力公用品牌的榜首，获得中国农产品区域公用品牌最佳市场表现奖，创造了国内区域农产品公共品牌快速崛起的“吉林速度”，走出了一条赋能稻米产业提质增效的“新粮道”，被誉为吉林和中国粮食供给侧改革的鲜活样本。
吉林省粮食和物资储备局二级巡视员、大米处处长张长城(右)接受媒体采访
据介绍，与品牌建设之初相比，吉林省水稻播种面积已增加了近万亩；企业自有基地面积从万亩增加到万亩；优良品种覆盖率超过80%；中高端大米产量由9亿斤增加到20亿斤；全省水稻加工业产值增长了25%；直接带动农民年增收10亿元以上。
舒兰市吉米粮食有限责任公司总经理蔡雪讲述品牌故事
刘红霞在论坛上发表了《吉林大米：从田野到城市，让人们的生活更香甜》的演讲。她说，吉林大米之所以能成为叫得响的品牌，一个成功的经验就是对优势资源的整合，在“吉林大米”统一品牌旗下，优选大米加工龙头企业成立吉林大米产业联盟，统一使用“吉林大米”LOGO，实施“产业联盟”战略，确保品牌在整体推广中保持高度一致的形象和印象。并通过更严格的统一标准和团体标准，形成了三大系列、四大品类、七个特色之乡、十六个地理标识产品，构成了吉林大米品牌体系。既体现了吉林大米的整体特质和优势，又在产品品牌塑造上充分发掘城市区域差异化优点，给消费者以更大的个性化选择空间。
吉林市东福米业有限责任公司副总经理谷晓峰讲述品牌故事
如今，吉林大米产业联盟企业已由最初的7家发展到69家，联盟企业自主承建的以吉林大米统一标识为特征的多家直营店、多个商超专区、专柜，遍布北京、上海、浙江、福建等20多个省区市。
在“城市名片塑造与城市品牌建设”对话环节，刘红霞说，吉林大米品牌的市场化进程，本质上就是文化力的提升，实现了城市品牌和产品品牌的相互强化。用文化着色品牌，品牌才能有亮度；用文化讲好故事，故事才能更加精彩；用文化品牌占领市场，市场才能更具情怀；用文化塑造城市，城市才更有未来。吉林挖掘、传播吉林稻作文化、贡米文化，从历史、科学、人文的角度，多元化、全方位讲好品牌故事，增加消费者对吉林大米身份和城市品牌的认同。
吉林省洮之宝电子商务有限公司总经理张米克讲述品牌故事
吉林省粮食和物资储备局二级巡视员、大米处处长张长城在接受媒体采访时说，产品品牌与城市品牌建设的共同之处，就在于“特色”。挖掘特色、宣传特色、形成特色，是打造品牌的共性问题。吉林大米在推进核心品牌建设过程中，更注重特色区域品牌优势的发挥，带动特色城市品牌的形成。一些城市在打造大米品牌过程中，集聚了当地优势资源，举全市之力推进大米品牌建设，实现了城因米而兴，米因城而旺，为城市品牌增添了无限光彩。
论坛上，舒兰市吉米粮食有限责任公司总经理蔡雪、吉林市东福米业有限责任公司副总经理谷晓峰、吉林省洮之宝电子商务有限公司总经理张米克分别以“城与品”“城与乡”“城与人”为主题讲述了吉林大米和城市品牌的故事。三家企业随后分别与京东、拼量网、衡山集团、上海餐饮烹饪协会进行合作签约，全面拓展新市场。
吉林大米“白金名片”
《中国名牌》杂志总编辑周志懿说，吉林大米品牌建设体现了吉林省作为粮食大省的责任和担当，获得了市场的认可和消费者的喜爱，也带动了人们生活方式的转变。随着吉林大米进一步强化品牌品质和内涵建设新的“五个一”工程的实施，吉林粮食品牌建设将会擦亮一张张闪光的名片，也为吉林省一座座城市品牌的提升提供了更广阔的提升空间。
签约现场